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优质视频内容将是长期稀缺资源

来源:岳阳出版广电报/网 作者: 发布光阴>2019-05-16 10:00
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  □本报记者 杜一娜

    编者按 5G技术的商用,为视内容创作打开了新空间,无疑也为短视频的井喷创造了内部条件。但内部条件的成熟并不意味着投身视频领域一定会胜利,视频又应在睁开过程中正视哪些成就,处理好哪些相干?这都将是当下渠道过剩时代必要思虑的实际成就。

    民众碎片化的阅读场景和高效获得信息的习惯,让短视频成为近几年重生代媒介普遍应用的产品状况。第43次《中国互联网络睁开状况统计申报》显示,我国8.29亿网民中,手机网民占98.6%。此中,应用短视频的网民有6.48亿。无关机构预测,未来5年在线视频量将增长14倍,70%的手机流量将消耗在视频上。

    未来,5G的高速率、低时延和万物互联的网络架构会怎样影响媒体流传?机构媒体又将如何捉住新风口下的“起飞”机遇?当“5G元年”2019年的光阴已经走过1/3时,不少的谘д摺⒆摇⒚体从业者对5G时代的媒体流传状况停止了更多的畅想与预判。

优质内容是视频等生计与睁开的中央。资料图片

5G的普及将进一步提高受众对视频的接受度。资料图片

    “无视频,不流传”的 时代已然来临

    今年1月中旬,《传媒》杂志社社长、主编杨驰原加入了“媒介交融配景下传统媒体应对计谋”培训班。在为期近20天赴美国纽约、洛杉矶的学习交换中,杨驰原感遭到,在美国,每个媒体都在研究短视频的制作,但是,因为美国并没有像中国如许发达且高速的移动通讯网络,因此,他咱咱们的视频流传速率并没有中国快。

    杨驰原将这个别会向加入4月29日由封面传媒主理的5G时代视频流传研究会的嘉宾作了分享。而对比国内目前的传媒业现状,他认为,移动短视频流传时代已经来临。同时,他表示,在阅历了报刊、广播、电视、互联网4次流传反动后,咱咱咱们迎来了第五次流传反动——移动流传,其载体是智能手机。而跟着5G的普遍应用,视频将会大批涌现。

    确切,从近几年国内媒体睁开的环境看,短视频如井喷般出现,临盆短视频的平台也纷纷建成。

    2016年9月,新京报社“咱咱咱们视频”上线,从末了的几小我睁开到纸140多人,是国内纸媒较大的做视频的团队。

    >2019年05月16日,澎湃新闻正式上线“视频频道”,在原视觉中央的基础上做视频产品,以“聚合+原创+直播”为定位,偏向是做原创视频供给商、事件直播驱动者。

    2017年5月,北京光阴股份有限公司对短视频和直播停止投入。

    2017年12月,好看视频正式上线,这是百度公司推出的综合视频平台……

    从传统纸质媒体脱胎而来的封面传媒,今年4月尾全新改版新闻客户端,更是喊出了“无视频,不流传”的口号,每一条新闻均以视频加新闻标题的情势呈现,视频收集每日可达500条。

    “短视频的优势是链接最间接,是当下网民加倍感兴趣的办法。”封面新闻履行总编辑周琪的概念代表了不少从事短视频临盆的机构媒体的设法主意。

    对此,齐鲁晚报社总编辑廖鲁川也认为,在新的流传情势下临盆视频内容,报社的人的优势在于没有条框束缚和包袱,不过于讲究灯光、角度、画面等。因此,他表示,视频内容也将是齐鲁晚报社客户端齐鲁壹点内容供给侧布局改革的一个重要关键。

    技术与内容的相干需处理好

    有着30年纸质媒体工作经验的《新闻与写作》杂志社总编辑梁凤鸣,面对5G时代也是感触颇多。不过,在他看来,就视频消费者的角度而言,机构媒体应该处理好对付短视频的几个相干。

    从短视频的长与短来看,时长不是重要成就,内容和价值才是重要因素;从视频流传的数目与有用性来看,海量的视频信息增长了受众阅读的光阴本钱,但是获得有用信息反而不敷;有息流传的疾速、权势巨子、真实性来看,媒体该如何做出抉择;从临盆者与用户相干上来看,信息临盆与流传不是自我观赏,偏向是将信息流传得更远,那么,在融媒体时代,媒体要影响哪些用户,用户必要什么,这必要机构媒体多加思虑。末了,梁凤鸣认为,如今的媒体交融不再是初期的传统媒体与新媒体的交融,而是包含了聪慧都邑、万物互联认谓油惩的媒体交融,如许能力表示媒体的价值。

    “如果没有技术,就没有‘咱咱咱们视频’,技术给咱咱咱们带来了视频制作本钱很大程度的低落。比如,曩昔一场直播只能是电视台才可以或许或许做,但是如今却可以或许或许颠末过程一部手机实现,而且手机端的直播本钱仅仅是电视台直播的几十分之一。”新京报社“咱咱咱们视频”副总司理彭远文确定了新技术对传媒业的影响。他认为,智能手机与网络结合在一路,给纸媒带来了在视频领域中的睁开机遇。但是,彭远文也同时提出一个值得思虑的成就——新技术刚刚进去的时候必要对其有一个正确的评估。比如,新技术对付内容临盆者来说,视眯栽跹?技术成熟的程度如何?是否到达了应用的程度而且具有非常强的竞争优势?

    据彭远文介绍,新京报社的“咱咱咱们视频”之前与一家技术公司谈过合作,在客户端平台开拓上供给上传、直播、制作、剪辑等一系列流程的技术利用,“咱咱咱们视频”对技术的必要也很清楚。但是,在开拓过程中,作为内容临盆方的“咱咱咱们视频”发现视频内容的上传与下载速率分歧步,上传速率同百度云相比慢30%,这大大影响了应用的效果。

    “传统的互联网技术一定要与新技术相结合,成为内容与技术合作的基础。”周琪说,这是封面传媒与传统商业互联网公司不一样的地方,而这一体会可以或许或许作为行将加入短视频临盆的机构媒体的经验借鉴。

    当然,不管技术如何睁开,优质的内容依然是一张王牌,也不停是稀缺资源。

    “很多年前有从业者认为,互联网缺的不是渠道,而是好的内容与作品。这句话同样视糜谝贫互联网时代。北本┕阴副总编辑王海认为,未来很长一段光阴,即使是5G时代来临,依然缺的是短视频的优质内容。而在泥沙俱下的短视频睁开的当下,主流媒体应该给用户供给加倍优质的、有价值的短视内容。

    王海认为,未来短视频的睁开偏向应该是对热门事件疾速反应和平面化跟进,和恪守社会任务,做好正能量的流传和履行。据其介绍,2018年10月,北京光阴曾在全网征集暖视频,两个月光阴有1万多条内容介入,微博上有2.7亿阅读量。“互联网上对付正能量的、暖和的短视的容必要量很大。”王海说,这是3年来,他咱咱们做短视频临盆最大的感受。

    而澎湃新闻副总编辑孙鉴对澎湃新闻的视频频道提出四点请求,即看见现场快准狠、独特视角做原创、事件驱动上直播、独到策划深交互。这算是临盆优质短视频的宝贵经验。在很多时候可以或许或许看到不少新湃妹衿澎湃,但是越澎湃,就要越冷静。孙鉴说,这是作为新湃嗽诒ǖ新闻、制作短视频时的一种状况,也是作为新湃擞嗍的一种理念。

    “制作每一条短视频都非常不易,必要很多的知识贮备、素材整理。”因此,在孙鉴看来,“每一条短视频都是一架‘大飞机’。”

    5G对传媒业的影响要深知

    当行将迎来第五次流传反动时,咱咱咱们应当如何看待未来?如何在5G时代节制新趋向?

    “5G时代便是视频大行其道的时代,视频已经成为流传和人咱咱们认知等最重要的媒体情势之一。”北京师范大学新闻流传学院履行院长喻国明如许说道。

    中国国民大学新闻中央主任、新闻与社会睁开研究中央研究员颜梅认为,“短视频这种自然具有零碎和细节化特色的表达办法虽然不适于一些专业性、复有的话题,但比较得当那些容易被忽略的延长性热门话题及新闻。未来5G技术的普及,将会进一步提高受众对视频的接受度,作为媒体,应该顺应这种变更。”

    “技术进级增进了内容呈现密度的迭代。”好看视频总司理曹晓冬认为,4G时代是视频传输1.0,5G时代将是视频传输2.0,后者与前者的差别是,4G时代因此视频消费为主流,5G时代因此视频临盆为主流,同时,5G时代的主流内容将偏向于新闻类、知识效劳类等的视频化。

    “从国内外传媒业的睁开来看,技术确切是传媒业变革的基本力量。”国度行政学院社会和文化教研部高级经济师郭全中认为,从1G到4G,让咱咱咱们看到新的流传办法的发生,更多用户的介入,这使传媒的界限赓续扩大,市场也逐渐扩大。5G带来技术举动措施的晋升,也将构成万物互联的生态体系,新技术的盈余将会增进更多的人去应用,除视频外,新技术还会激活一些新的媒体产品并得以赓续睁开,如VR、AR、MR等。同时,郭全中还表示:“作为传统媒体,谁能在机制上停止更大的立异,谁具有更强的市场化能力,谁就会获得更好的市场机遇。”


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