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传媒蓝皮书?中国传媒产业睁开申报(2014)

来源:岳阳出版网/报 作者:晋雅芬 发布光阴>2019-05-16 08:33
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2008年~2013年中国传媒产业总产值及增长率


  □本报记者 晋雅芬


  4月19日,由清华大学新闻流传学院传媒经济与办理研究中央牵头,结合国内外学术界浩繁专已者共同编撰的《传媒蓝皮书·中国传媒产业睁开申报(2014)》在京发布。该《申报》在对传媒产业全体和各细行业睁开状况与趋向停止深入阐发基础上,对“转型”“移动”“大数据”“并购”等2013年度热门停止跟踪,剖析新技术引领下的商业情势、行业变革,并对2014年中国传媒产业未来睁开停止预测。对阳出版报》记者从《申报》中选取部分亮点停止解读。


  “决战年”传统媒体加快转型措施


  2013年,传统媒体广告市场的全体增长仅为6.4%,低于同期GDP增速。此中,报纸广告同比下降8.1%,6家报业上市公司中,有3家的广告支出降幅超过两位数。


  面对报业广告市场的中退,报业集团纷纷开端追求转型改革的情势。《申报》梳理指出,浙报集团着力打造游戏产业,实现传统报业集团向新媒体的华丽转身;民众报业集团颠末过程本钱运作在全省地市报停止报业整合,在县域市场深耕细作,走出一条规模睁开途径。但《申报》同时也指出,从全体上看,报业集团转型目前正处于探究阶段,尚无胜利经验可循,抱团取暖成为平安的抉择。


  “综观全球报业市场,即便是英国和日本如许的报业大国,拥有优越的民众读报基础,报业市场也是难阻衰势,比如,日本报业全体支出已经连续8年下降。”根据目前报业市场睁开现状,《申报》估计,中国报业市场未来5年有可能缩减一半。


  但转型之路机遇和挑衅并存。《申报指出,未来两到三年是决定传统媒体生来亡的关键时期,新媒体的微弱睁开势头迫使传统媒体加快转型措施,“如果说,2013年是传统媒体从转型情势研究走向探究实践的一年,那么,2014年将是传统媒体深入转型的‘决战年’”。如今,手机和平板电脑等智能移动终端的普及缩短了流传的渠道和光阴、低落了信息传递的本钱,以移动互联网为中央的传媒产业布局已见雏形。《申报》对此预测道:“相信越来越多的传统媒体将高举数字化和移动化的大旗,调剂计谋布局,以期在竞争情势未明朗的移动媒体领域业出路。”


  《新闻晚报》的停刊在2013年曾一度引发业界热议。在《申报》阐发看来,《新闻晚报》的停刊头出报业重组走向深入阶段的信号,“停刊、减编都是传统媒体防止同质竞争和资源浪费所作出的理跃择,既无须夸大为‘报业将死’的标志,也不必纠结于下一个是谁的成就”。瞻望未来,《申报》预测“传媒集团的跨地区、跨媒体、跨行业整合将加快措施”,并建议“传媒企业应把注意力转移到整合后如何停止业务重组、资源设置设备摆设、职员安顿、本钱节制等成就上”。


  “并购年”传媒市场并购生意活跃


  2013年是我国传媒业睁开的重要一年,十八届三中全会的《中共中央对付全面深入改革若干严重成就的决定》提出巴动文化企业跨地区、跨行业、跨统制兼偏重组,提高文化产业规模化、集约化、专业化程度”。对此,《申报》阐发指出,在相干利好政策的推动下,2013年是中国传媒业市场并购生意最活跃的一年,是当之无愧的“并购年”。据统计,我国传媒业2013年的重要并购事件有将近50起,生意总金额超过500亿元,各个领域都极其活跃。


  在这些并购生意中,互联网企业的并购最为特出,数目较多、金额弘大、较为会合。据《申报》统计,去年共有21起重要互联网并购事件,每月平均将近两起,我国互联网企业的并购运动呈现出极其活跃的态势,生意总金额高达294.105亿元。此中,百度并购91无线的生意金额就达115.05亿元。在21起并购中,有16起是由BAT提议的,阿里巴巴占7起、百度占6起、腾讯占3起,先是阿里巴巴入股新浪微博,又是百度收买PPS,再是腾讯入股搜狗,BAT悉数加入战团。


  除了数目较多、金额弘大、较为会合等特色,《申报》阐发认为,“并购偏向计谋性强”也是2013年互联网企业并购的一大特色。以后,互联网公司已经具有了很强的规模和气力,腾讯和阿里巴巴的市值已经超过1000亿美元,跻身于千亿美元俱乐部。但跟着具有颠覆性的移动互联时代的到来,竞争又从新回到原点。因此,气力壮大的互联网巨擘抉择颠末过程并购离开达霸移动互联网领域的制高点、打击竞争敌手、提高用户体验和流量变现等计谋性偏向。


  在传统媒体领域,浙报传媒、华闻控股、粤传媒、凤凰传媒等也在2013年纷纷出手,上演了一场又一场的并购大戏。但《申报》阐发指出,互联网并购金额显著高于传统媒体,且新旧媒体并购为偏重制。“在并购偏向方面,互联网并购更多的是出于计谋偏向及移动互联的布局必要,或是为了补齐约的短板,或是为了遏制竞争敌手,而传统媒体并购则更多的是出于改际录的短期偏向。”


  跟着移动互联时代和大数据时代的到来,2013年我国传媒业并购出现了诸多新的特色和趋向。瞻望未来,《申报》预测,“结合产业与政策将出现的趋向,未来并购的热门将会合于互联网金融业、传统媒体领域、文化旅游业领域、国际文化市场领域和在线教育行业等”。

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